Источник: Znak
«Большая четверка» парламентских партий имеет шансы сократиться до «тройки», но при этом есть обратная вероятность: в Госдуме нового созыва может оказаться шесть партийных фракций, включая новые – «Яблоко» и «Родину». Такой прогноз содержится в отчете по итогам исследования ресурсов и оценки шансов политических партий на старте думской кампании 2016 года. В среду его опубликовал комитет по политическим технологиям Российской ассоциации связей с общественностью.
Исследование было экспертным: в период с 6 по 11 июля авторы опросили 60 политологов и политконсультантов, в том числе членов комитета. Партийные ресурсы эксперты оценили по восьми параметрам, выделенным в качестве слагаемых успеха на будущих выборах. Среди них: численность базового электората, идеологический ресурс, ресурс лидера, финансы, географическая представленность, присутствие в медиа, а также наличие эффективной оргструктуры и технологичность команды, задействованной на выборах.
Наибольший суммарный балл при оценке ресурсов ожидаемо получила «Единая Россия», у которой на высоте оказалось сразу пять базовых параметров.
Сильными сторонами партии власти эксперты назвали географическую представленность, широкое присутствие в медиа, достаточность финансов и оргструктуры, а также самый многочисленный базовый электорат. На втором месте оказалась ЛДПР – ее главными ресурсами стали идеология, география, интерес со стороны медиа, а также сильный и харизматичный лидер.
У КПРФ и «Справедливой России» лидеры не входят в список сильных сторон, зато все в порядке с территориальной представленностью, относительно неплохо с финансами и оргструктурой. Коммунисты по-прежнему выезжают на базовом электорате, чего не скажешь о «Справедливой России», которой придется бороться за избирателя не только с КПРФ, но и с другими партиями «левого» спектра.
Во втором эшелоне партий наилучшие позиции эксперты разглядели у «Яблока» и «Родины».
Партию Григория Явлинского похвалили за наличие внятной идеологической составляющей и случившееся на предвыборном съезде усиление федерального списка кандидатов за счет нескольких сильных федеральных и региональных политиков. Кроме того, партия представлена в большинстве субъектов РФ, но проблема в том, что большинство региональных отделений обескровлены и не имеют достаточно ресурсов для разворачивания активной кампании. Кроме того, предупреждают эксперты, «Яблоку» придется столкнуться с «Парнасом» и «Партией роста» на и без того узком электоральном сегменте.
Сильными сторонами «Родины» названы наличие региональной сети и идеологический ресурс. Причем по последнему критерию партия все равно уступает основному конкуренту в нише «державников» – ЛДПР. По остальным же параметрам «Родине» не удалось обеспечить достаточный объем ресурсов, чтобы существующая региональная сеть и идеология смогли дать необходимый результат.
Основными преимуществами «Партии роста» названы финансы, региональная сеть и наличие федерального медиаресурса, а слабыми сторонами – размытое идеологическое позиционирование, недостаточный лидерский ресурс и безграмотное, по мнению экспертов РАСО, ведение технологической кампании. Вкупе эти факторы ставят под сомнение не просто попадание партии Бориса Титова в новый созыв Госдумы, но и политическое будущее проекта. Еще меньше положительных откликов получила «Партия народной свободы» Михаила Касьянова: у нее на высоте разве что идеологический ресурс.
В итоге как стопроцентные оценены шансы на прохождение в седьмую Думу по федеральным спискам у «Единой России», ЛДПР и КПРФ.
Почти половина опрошенных экспертов (45%) указали, что «Справедливая Россия» может не преодолеть необходимый для попадания в Госдуму пятипроцентный барьер. Среди возможных претендентов на места в палате также назывались «Яблоко» и «Родина» - с вероятностью 20% и 25% соответственно. При этом обе партии, по прогнозам большинства экспертов, преодолеют трехпроцентный рубеж, что даст им право рассчитывать на госфинансирование по закону о политических партиях. Компанию им может составить и Партия пенсионеров.
В избирательной кампании большая роль по-прежнему принадлежит элитным договоренностям, качеству «полевой» работы и медийному сопровождению, говорится также в материалах отчета. В оценке значимости инструментов наружной рекламе бросают вызов прямая реклама в СМИ и работа в соцсетях: избирателям все больше нравится прямой контакт, с обязательной обратной связью. Большая скорость и возрастающая прозрачность прохождения сигнала в информационной среде сужают поле для приукрашивания и прочих манипуляций.
При этом избиратель стал более подвижен в электоральных предпочтениях, что, с одной стороны, увеличивает ценность «якорного» электората, а с другой – вынуждает кандидата выходить за пределы одной ниши. В свою очередь это создает предпосылки для коалиционных соглашений. Неготовность к коалициям может похоронить даже объективно сильного кандидата, предупреждают эксперты. Зато выигрышной и даже «критически важной» названа способность собрать «обойму кандидатов».
Александр Полозов
